Return to site

現在最火的動畫社群:Tik Tok 抖音

· Marketing

Tik Tok 抖音是現在大陸與日本年輕人間最流行的社群媒體,15秒的動畫搭配上流行音樂,帶動一起模仿風潮,又是一個爆款商品的誕生。

以舊金山&上海為基地的Musical.ly,在世界各地擁有約2億使用者,而Tik Tok 抖音則漸漸地在日本佔了上風。

Tik Tok 抖音是由中國新創公司「位元組跳動」所擁有,該公司在去年11月收購了與Tik Tok 抖音相似的Musical.ly。Musical.ly是一款於2016年9月推出的對嘴App,曾在日本10代間造成轟動。

Tik Tok 抖音在2017年8月當月,迎來了共10億次的流量,每月則有超過1億人次的活躍使用者,而到了今年2月時統計,每日上線使用者超過了6千萬人次。而這也讓Tik Tok 抖音在日本Apple Store的人氣排行高居不下。(抖音日本官網

這麼熱門的新社群App,怎麼可以錯過?讓我們來介紹「Tok Tok 抖音」是什麼。

抖音的介面很簡單易了:從左到右共有五個介面

影片:同時也是首頁,一打開App就可以看到你追蹤的人,或是人氣的影片

搜尋:在這裡你可以搜尋使用者、音樂,也可以看到現在人氣的標籤(同時也是主題),以及使用了這些標籤的影片。​

投稿:透過抖音的編輯機能,人人都能簡單製作出有模有樣的短動畫。在投稿欄中你可以選擇要使用的音樂,或是上傳已經編輯好的影片。

訊息:檢視誰成為你的粉絲,誰按了讚,誰tag你,又或是誰在影片中留言

個人頁面:可以檢視你的抖音帳戶,現在有什麼影片又或是多少人追蹤。

來看看抖音的影片吧

日本Tok Tokker @芋,擁有56.8k的追蹤者,該支影片獲得了3.6k的讚

日本Tok Tokker @せいは,擁有49.8k的追蹤者,該支影片獲得了69.6k的讚

是什麼讓抖音爆紅?

抖音能如此有人氣的原因很多,簡短、垂直、手機最適化,並且以音樂為主等原因,都提供了抖音在年輕世代間爆紅的養分。

且使用者無須登入即可對影片點讚的制度,讓製作者更容易取得讚數,並更有動力製作影片。

並且,抖音提供的音樂比起國際化的Musical.ly更為貼近日本人,當中有許多J-pop以及其他搞笑藝人的橋段可使用。

許多日本藝人,如辻希美(前早安少女組成員)及狩野英孝(搞笑藝人)等,也開始注意到抖音竄紅的趨勢,如在抖音上註冊帳號並發布影片。也開始有電視節目專門介紹抖音。

但其實帶動抖音人氣的還有品牌

知名品牌在抖音上做什麼?

日本品牌們似乎還在觀望抖音的發展,但在中國早已有許多品牌,如adidas NEO、海底撈、漢堡王等透過抖音,成功取得年輕世代的注目。

透過製作品牌貼圖以及類似Snow的臉部辨識濾鏡,這些品牌成功創造了話題性。而透過在抖音上的網紅更是帶動了風潮,其中90%以上的使用者年紀都小於35歲。

抖音還有發起「挑戰」的功能,比方說漢堡王為了宣傳期間限定的漢堡,發起了「舔手肘」挑戰,成功在社群上創造模仿風潮,讓多數的抖音使用者「主動」製作動畫並發布於自己的頻道上。

品牌應該要留意的有這些:

若品牌考慮對日本年輕人進行Branding,抖音是一個可以考慮的平台。如同新興的平台,這邊充滿了機會且沒有太多的競爭對手。

抖音的使用者大多是日本的後千禧世代,這群人隨時留意著有無任何新消息、有趣的事物值得他們花時間關注。抖音的平台特性也讓消息及潮流能更快成為buzz。
在抖音上的網紅可以幫助品牌取得更大的影響力,同時價格相較於其他平台(如Instagram)更為平易近人。
 

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly