繼上次Facebook廣告素材：入門篇，先前提到要吸睛就要有讓手指停下來的本事，今天與大家分享的是各種廣告格式的重點。這些重點，是由Facebook親自提點分享，相信除了演算法及永遠有限的預算，這是另一個廣告主可以盡力做到的一點。

・以品牌為中心

為了維持品牌一致性，以及不混淆消費者的前提，我們可以使用其他媒體渠道上也有在播送的廣告素材，並重新製作適合Facebook的素材尺寸。別忘了在圖像中加入你的品牌LOGO。

・妥善利用空間

盡可能將廣告佔滿螢幕。圖像越大，廣告接收方則越容易留下印象。傳統的比例雖為16:9或是4:3，但現在手機都是長的，因此你可以試試看相反的9:16(垂直）或是3:4，可以擴大手機廣告的圖像版面。

・焦點與構圖

一個廣告都應該只有一個焦點，想清楚這個廣告你要傳達的訊息是什麼，並依此設計素材。以百貨業者為例，商品就是重點，但什麼樣的商品才是重點，你的TA想要看什麼樣的商品？永遠以你的消費者為中心思考，並且選定幾個商品進行拍攝，避免失焦。

・圖像的文字越少越好

Facebook有個文字不得超過圖像的20%比例規定，原因除了維持版面的整潔外，還有一點就是消費者不喜歡這些干擾。所以盡可能地用圖片來傳達你的品牌故事。如何製作出有影響力的圖像，推薦大家可以閱讀「廣告心理學」一書，裡面有許多技巧值得學習。

輪播圖是在一個廣告內，可以呈現多種圖像或動畫的廣告格式。因為在使用上有很高的柔軟性，以及廣告素材可以表現的空間相對的多，在達成商業目標（提升知名度、介紹商品或是服務）時很好用。

・連續表示 

透過連續的數張圖像，串連起一個你想要消費者接收的訊息，就像一本故事書。

・橫向展示你的廣告 

想廣告一台汽車，但卻因為圖像過大放不下嗎？沒關係，你可以把他裁切成幾張圖像，並利用輪播圖串連，一來可以擴大版面，二來可以在每張圖中加入不同場景，強調該車款的性能，既可以在沙漠中奔馳，也能在城市吸引目光。

・利用動態相片給消費者驚喜

動態相片前陣在社群媒體上子非常熱門，一張理應靜止的照片，但背後的天空在流動。這種違反認知的反差，正是吸引人停下手指多看幾秒的原因。 如果你想要介紹觀光地點，何不利用這樣的靜止畫拼湊出一幅圖像，讓觀看的人覺得有趣呢？覺得有趣就是提升好感度的第一步。人潛意識地會對推銷的東西抱持反感，但利用幽默的內容，消費者會更容易買單。

・柔軟的思考 

誰說只能以「橫向」呈現廣告？何不以「垂直」的方式帶給消費者不同感受呢？垂直的廣告很適合有關於上下移動的物體，比如電梯或是大樓等。

・將想傳達的訊息放在影片前15秒以內

把握短短幾秒的注意力，在消費者準備滑到下一個feed前，將要傳達給消費者的訊息表達出去。你可以吊消費者胃口，在前15秒吊起他們胃口，並在高潮時突然切斷影片，這會使消費者產生一種失落並想要獲得更多的慾望，並利用這種心理將消費者引導到網站上。

・動畫不論有聲無聲都應該要可以傳達訊息 

Facebook的自動播放功能被許多人批評，在公眾的環境或是上班時，沒有耳機就會打擾到他人，或被老闆發現你在偷懶。所以「上字幕」是很重要的一點，可以在無聲的狀況下依樣了解影片的內容。

根據Facebook統計，有聲音的影片被重播的機率比無聲的高出了5%而已。

另外，文字消失的速度越快，跟著讀的人也越多，注意力集中力都會提升。

・在開發中國家時非常推薦

這些國家的網路速度往往不是很快，如果要等一整部影片快取完，消費者恐怕沒有這個耐心。

・各種原有的素材都可以利用 

電視廣告或是動畫素材，海報甚至是商品型錄等都可以使用。

能帶給消費者新的體驗，新奇度提高閱覽率也自然跟著升高。傳統的點選連結還要等網頁開啟時間，但利用Canvas建置一頁式廣告，花不到數秒便可開啟，降低跳離率。

・故事構成

Canvas有同一個一頁式網站，你可以自由加入圖像，動畫，文字，甚至是按鈕等。讓品牌主可以依照自己想傳達的故事去安排內容，在一個廣告內傳達完整訊息，使用者不用再多一道手續前往網站，加上因為這種廣告帶來的樂趣更多，使用者的閱讀時間也拉長許多。

・能依照自己的步調閱讀

使用者可以依照自身覺得有興趣的內容，選擇停留或是跳過，賦予使用者更多選擇權，有效降低會廣告的排斥性，間接也能提升品牌的形象。

・行銷漏斗的全階段皆可使用

依照你的目的，Canvas廣告可以是幫你提升品牌認知，或是促使新顧客開發，甚至是在手機上帶來轉換。 最為目前最新型的廣告，在還沒有被濫用前多加利用，提升廣告績效。

目前只有手機版，Instagram最近也開放此功能了。

筆者一直認為，令人感到不討喜的不是廣告本身，而是具有侵略性的廣告素材。

利用以上幾點，設計出能傳達訊息又能讓消費者感到有興趣的素材，才是品牌可以致勝的關鍵。