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Facebook廣告:素材篇

· Creative

繼上次Facebook廣告素材:入門篇,先前提到要吸睛就要有讓手指停下來的本事,今天與大家分享的是各種廣告格式的重點。這些重點,是由Facebook親自提點分享,相信除了演算法及永遠有限的預算,這是另一個廣告主可以盡力做到的一點。

1. 單一圖像

・以品牌為中心

為了維持品牌一致性,以及不混淆消費者的前提,我們可以使用其他媒體渠道上也有在播送的廣告素材,並重新製作適合Facebook的素材尺寸。別忘了在圖像中加入你的品牌LOGO。

・妥善利用空間

盡可能將廣告佔滿螢幕。圖像越大,廣告接收方則越容易留下印象。傳統的比例雖為16:9或是4:3,但現在手機都是長的,因此你可以試試看相反的9:16(垂直)或是3:4,可以擴大手機廣告的圖像版面。

・焦點與構圖

一個廣告都應該只有一個焦點,想清楚這個廣告你要傳達的訊息是什麼,並依此設計素材。以百貨業者為例,商品就是重點,但什麼樣的商品才是重點,你的TA想要看什麼樣的商品?永遠以你的消費者為中心思考,並且選定幾個商品進行拍攝,避免失焦。

・圖像的文字越少越好

Facebook有個文字不得超過圖像的20%比例規定,原因除了維持版面的整潔外,還有一點就是消費者不喜歡這些干擾。所以盡可能地用圖片來傳達你的品牌故事。如何製作出有影響力的圖像,推薦大家可以閱讀「廣告心理學」一書,裡面有許多技巧值得學習。

2. 輪播圖

輪播圖是在一個廣告內,可以呈現多種圖像或動畫的廣告格式。因為在使用上有很高的柔軟性,以及廣告素材可以表現的空間相對的多,在達成商業目標(提升知名度、介紹商品或是服務)時很好用。

・連續表示 

透過連續的數張圖像,串連起一個你想要消費者接收的訊息,就像一本故事書。

橫向展示你的廣告 

想廣告一台汽車,但卻因為圖像過大放不下嗎?沒關係,你可以把他裁切成幾張圖像,並利用輪播圖串連,一來可以擴大版面,二來可以在每張圖中加入不同場景,強調該車款的性能,既可以在沙漠中奔馳,也能在城市吸引目光。

・利用動態相片給消費者驚喜

動態相片前陣在社群媒體上子非常熱門,一張理應靜止的照片,但背後的天空在流動。這種違反認知的反差,正是吸引人停下手指多看幾秒的原因。 如果你想要介紹觀光地點,何不利用這樣的靜止畫拼湊出一幅圖像,讓觀看的人覺得有趣呢?覺得有趣就是提升好感度的第一步。人潛意識地會對推銷的東西抱持反感,但利用幽默的內容,消費者會更容易買單。

・柔軟的思考 

誰說只能以「橫向」呈現廣告?何不以「垂直」的方式帶給消費者不同感受呢?垂直的廣告很適合有關於上下移動的物體,比如電梯或是大樓等。

3.動畫

・將想傳達的訊息放在影片前15秒以內

把握短短幾秒的注意力,在消費者準備滑到下一個feed前,將要傳達給消費者的訊息表達出去。你可以吊消費者胃口,在前15秒吊起他們胃口,並在高潮時突然切斷影片,這會使消費者產生一種失落並想要獲得更多的慾望,並利用這種心理將消費者引導到網站上。

・動畫不論有聲無聲都應該要可以傳達訊息 

Facebook的自動播放功能被許多人批評,在公眾的環境或是上班時,沒有耳機就會打擾到他人,或被老闆發現你在偷懶。所以「上字幕」是很重要的一點,可以在無聲的狀況下依樣了解影片的內容。

根據Facebook統計,有聲音的影片被重播的機率比無聲的高出了5%而已。

另外,文字消失的速度越快,跟著讀的人也越多,注意力集中力都會提升。

4.輕影片

・在開發中國家時非常推薦

這些國家的網路速度往往不是很快,如果要等一整部影片快取完,消費者恐怕沒有這個耐心。

・各種原有的素材都可以利用 

電視廣告或是動畫素材,海報甚至是商品型錄等都可以使用。

5.全螢幕(Canvas) 全螢幕廣告

能帶給消費者新的體驗,新奇度提高閱覽率也自然跟著升高。傳統的點選連結還要等網頁開啟時間,但利用Canvas建置一頁式廣告,花不到數秒便可開啟,降低跳離率。

・故事構成

Canvas有同一個一頁式網站,你可以自由加入圖像,動畫,文字,甚至是按鈕等。讓品牌主可以依照自己想傳達的故事去安排內容,在一個廣告內傳達完整訊息,使用者不用再多一道手續前往網站,加上因為這種廣告帶來的樂趣更多,使用者的閱讀時間也拉長許多。

・能依照自己的步調閱讀

使用者可以依照自身覺得有興趣的內容,選擇停留或是跳過,賦予使用者更多選擇權,有效降低會廣告的排斥性,間接也能提升品牌的形象。

・行銷漏斗的全階段皆可使用

依照你的目的,Canvas廣告可以是幫你提升品牌認知,或是促使新顧客開發,甚至是在手機上帶來轉換。 最為目前最新型的廣告,在還沒有被濫用前多加利用,提升廣告績效。

目前只有手機版,Instagram最近也開放此功能了。

筆者一直認為,令人感到不討喜的不是廣告本身,而是具有侵略性的廣告素材。

利用以上幾點,設計出能傳達訊息又能讓消費者感到有興趣的素材,才是品牌可以致勝的關鍵。

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