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Facebook廣告:入門篇

· Creative

嗨,今天筆者要來與大家分享的是「Facebook傳授的廣告素材製作技巧」。

不知道大家有沒有聽過Blue Print呢?它是臉書提供廣告主(通常是代理商)的課程,主要能讓大家更加了解廣告規範、設定、以及創意素材製作重點。

與Facebook意見一致,筆者認為廣告最重要的就是用對素材,並投放在正確的目標上。 隨著臉書的資料庫不斷擴張,且推出了自動演算後,人人都可以簡單地找到潛在顧客,但關於廣告素材,這邊我們有幾個重點也許可以幫上忙。

重點1 讓人「把手指停下來」

與10年前相比,我們的專注力縮短到只有5秒(金魚則是9秒),而每分鐘閱讀字數則上升至130字。要如何讓自家產品在短短幾秒鐘內抓住顧客眼光,就要做到讓人「把手指停下來」。

你可以用很有趣圖片,或是利用品牌吸引人,只要能做到讓人多想一秒,你就成功抓住了目光。

看看這張照片,利用經典的標誌,巧妙插入自家形象,雖然一字不提,但你絕對認的出來這是可口可樂。夾雜在充滿文字訊息的各種貼文中,這一張什麼沒有的圖片,反而道出千言萬語。

重點2 用行銷漏斗流程設計素材

行銷漏斗理論大家知道嗎?簡單來說就像是一個沙漏,從上層的認知,流向下層的購入,而中間那細細的一道口,就是考慮。如何將看過廣告的潛在顧客,由上層導向下層,相信是每個品牌主及行銷人都想知道的疑問。

在獲得認知的漏斗上層,你的應該要是能夠留下印象,並獲得認知,才是合格的素材。比方說宣傳商品的動畫。 並將這群看過動畫的人,利用臉書再定向功能,進行第二種的素材投放。

這階段你的消費者正在「考慮」,也許是和其他商品進行比價,或是上網查評價。你的素材要是可以勝過其他家,比如說給予一點誘因,給出折價券,又或是請網紅發佈一段試用影片等,最後我們就等著一網打盡在網裡的魚,等待消費者按下「購買」。

每個流程都是環環相扣,請各位在規劃行銷時不要忘記啦!

重點3. 妥善利用手邊現有素材

臉書推崇的影片長度約15秒,若你手邊有的影片都超過這些限制了,沒關係你可以利用「短動畫」製作廣告素材。

擷取重點照片約15-20張,你也可以像谷阿莫一樣用短短15秒說完一個兩分鐘的故事。

簡短三個重點,下星期再來與大家分享臉書廣告的各種素材實戰。 包含動畫該不該有聲音?輪播圖到底該怎麼用等,還在為臉書煩惱的人千萬別錯過囉!

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