Return to site

對日數位行銷教戰:了解目標的注意力

· Marketing

在對日本進行網路行銷前,決策者必須瞭解日本人的行為以及注意力在哪裡。

儘管他們或多或少與其他市場有些相似,日本還是一個非常與眾不同的市場。

例:在日本,電視還是佔領導地位,因為不成比例的高齡化人口結構。

根據最新日本內務省調查結果顯示,日本人平均每天花168分鐘在電視,而相對地網路則只有100分鐘。 但隨著Z世代逐漸成長,電視的使用時間也逐漸被網路瓜分,實際上日本的20代年輕人的使用網路時間遠高出電視,足足有40分鐘。

當然不可否認,大眾廣告還是佔有一席之地,但有限的廣告版位只有那些出價最高的競價者們才能取得刊登,剩下的大量品牌主則將目光轉移到網路上。

日本人的手機使用習慣比起其他歐美國家都先進

在我們還是2G的時代,他們已經可以使用手機看電視,甚至付款,而現再也不例外。 最近的Line調查顯示,日本網路使用者有46%只使用手機,39%有手機及桌機,而不意外地,在10-20代的調查結果中,有高達7成的使用找只透過手機使用網路。

所以這些日本人都用手機在幹嘛?

根據內務省的調查顯示,在平日,確認郵件佔了大多數的時間,其次依序為社交媒體(Line及Instagram等)、看文章、逛網站。

週末時則是社交軟體領先,之後依序為手機遊戲、看影片等。 不管在平日或是週末,社交媒體都取得了大多數的注意力,但日本使用者的社交媒體偏好與其他國家有所不同。

在日本,Line是最常被使用的社交媒體,超過6800萬的使用者,其中7成為每天使用,其中18%的使用者沒有Facebook或是Twitter帳號。而30-50代的使用者活躍度則超過其他媒體兩倍以上。

第二個是Twitter,在日本擁有約有4000萬使用者,大多數為年輕人,最受20代歡迎。比起其他國家的20代年輕人火紅的snapchat,日本年輕人則是不怎麼在意。

第三個是Facebook,有2800萬使用者,光是過去一年半就成長了400萬的使用者。其中特別注目的是多數的使用者為40代。 而高達43.5%的30代也都有使用Facebook。

Instagram也在快速的成長中,它在過去的10個月增加了25%使用者,達到了2000萬人,而月間使用者人數也成長了8%。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly