說到用聽的，不少人的印象應該都還停留在以前的廣播電台節目吧？但是其實近年來，從歐美開始，「Podcast」已經漸漸越來越多人使用，成為新時代的一種視聽工具。而日本與台灣使用這種「聽」的媒體的人也逐漸再增加當中，可以說已經成為另一個新的趨勢。

為什麼「用聽的剛剛好」？

也許很多人會認為：「怎麼不用看的就好？」或是「沒有畫面這樣會吸引人嗎？」，但生活中很多時候我們無法一直看著手機，長時間觀看手機其實比你想的還需要注意力。

你有沒有這個經驗：「開著電視，但其實在滑手機」，或是「邊走邊低頭，卻沒注意前發路況」？這個時候我們的耳朵其實是空閒著的，Podcast等廣播就是填補了這個空缺，讓你在吃飯時、走路時等無法專注於螢幕時，也能充分利用這些時間。

不算廣播，那「Podcast」到底是什麼？

Podcast的名稱是由iPod和Broadcast的組合，與傳統廣播最大的差別就是，它是將檔案存放在網路上，裡面的音檔都是經過剪輯編修過，且內容知識度高、節奏快、資訊量較大，可以想聽就聽、想停就停。，較不具備傳統廣播的即時線上直撥的特性。另外它也有訂閱功能，只要有新的節目時，就會跳出桌面通知你。因此非常對於可望新知的觀眾來說是個非常高效率的好用媒體之一。

而近幾年來在美國edison research和TRITON DIGITAL的調查中，12歲以上知道「Podcast」的人高達了70%，收聽過的人也佔了51%半數之多（約1億4400萬人），上個月聽過Podcast的人也佔了32％(約9000萬人)。而在這樣大眾的高度認知度條件之下，Podcast的廣告收入也是非常可觀。

而目前Podcast目前的廣告形式分為「Pre-roll」、「Mid-rolls」、「Post-roll」三種的In-Stream廣告形式。會在播放檔案中的前中後位置裡注入廣告資訊。

在日本，什麼樣的「Podcast」受歡迎？

而在日本國內，比起自有媒體，反而是新聞台、廣播局、電視台等的Podcast內容比例更多了一些。

在日本的Apple Podcast裡人氣節目前15名中，英國的BBC播送的GLOBAL NEWS PODCAST、NHK的ラジオヌース廣播新聞等都名列前茅。而另外非營利團體的TED的Talks Daily也是裡面人氣的節目之一。

且在日本的Pocdcast內容除了一般歐美英語內容的節目之外，英語新聞與英語學習相關的內容也非常受歡迎。

而另外除了Podcast之外，日本也有另外一個名為「Voicy」的媒體。

它與一般Podcast最大不同之處，可能就在於它的「組合性」。Voicy的每個節目都是由細小的片段組成，所以收聽起來相對容易。比方說15分鐘的關西腔IT新聞，可能是由5個3分鐘的單元組合而成，在收通時可以簡單切換至有興趣的單元。並且錄音・編集的介面也比起傳統的Podcast容易，因此更新頻率相對地也較高，每日更新的也大有所在！

跟Podcast比起來，Voicy更貼近節目主的日常生活（就像是youtube與Tik tok的感覺）。

結語：

簡單快速可以分享的Twitter、專注於高品質照片及動畫的Instagram，進化成更貼近現代人生活步調的「限時動態」也接著登場。Youtube的市場也被Tik Tok瓜分，社群網路就是一個日新月異的戰場。

人們傾向於要求更加人性化、更加貼近自己生活的事物，再加上載智慧語音助理和與現代人生活方式的兼容性，像Podcast與Voicy這樣的語音媒體，在日本未來也會有越來越高的人氣。

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